一种消费者品牌偏好的模糊排序方法

摘要：

为将消费者对品牌属性的模糊评判信息转化为消费者的品牌偏好信息,首先将模糊语义转化为三角模糊数,然后利用模糊数的广义加法、近似乘法及标量乘法计算,从而将消费者对属性的离散意见转化为对某一品牌的综合意见.然后通过定义一种模糊数综合排序指标来确定消费者的品牌偏好顺序.最后还通过一个算例来说明方法的实用性和有效性.

关键词：品牌偏好、模糊效用、模糊评价、营销研究

所属期刊栏目：24

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金50174021

在线出版日期：2004-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：28-32