考虑公平关切的双渠道供应链垂直合作广告模型

摘要：

针对制造商在分担线下零售商促销广告成本的同时,还考虑参与网络零售平台合作广告计划的现实背景,运用Stackelberg博弈模型研究了双渠道供应链中的垂直合作广告问题.以单边垂直合作广告模型为基准,分别研究了双边垂直合作广告模型和考虑线下零售商公平关切的双渠道供应链合作广告模型.研究发现:网络零售平台的成本分担并不总是促进制造商全国性广告投入水平和整体利润的提升,当网络零售平台的分担比例较大时,制造商参与网络零售平台合作广告计划也有利于线下零售商利润的提升;线下零售商的公平关切行为特征会提升其促销广告的投入水平,但并不总能提升其感知公平效用;当制造商线下渠道的边际利润较大时,线下零售商过高程度的公平关切反而有利于制造商利润的提升.

关键词：双渠道供应链、网络零售平台、垂直合作广告、公平关切

所属期刊栏目：29

分类号：F274;F713.8(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;河南省高等学校重点科研项目;河南省哲学社会科学规划项目

在线出版日期：2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：1205-1214