基于零售商入市顺序的横向差异化产品组合决策

摘要：

研究了零售商进入市场是否存在先后顺序情况下两个零售商的横向差异产品组合竞争问题.零售商分别决策产品组合,消费者需求服从MNL(Multinomial Logit)模型,在此基础上刻画了零售商的利润函数.通过构造逐步替代法求解最优反应,进一步给出了两种情况下求解均衡解的方法,并将结果加以对比,给出了零售商进入市场顺序不影响均衡结果的条件,数值分析验证了理论模型结论的有效性.结果 表明:逐步替代法是求解最优反应和均衡解的有效方法;若零售商进入市场存在先后顺序则均衡解唯一,且市场提供的产品种类总数不小于零售商同时进入市场的情况;产品固定效用满足一定条件时均衡结果与零售商进入市场的顺序无关.

关键词：产品组合决策、先动优势、零售商竞争、纳什均衡、横向差异产品

所属期刊栏目：28

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71572106,71632008,71372106;新世纪优秀人才资助项目

在线出版日期：2019-12-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：1169-1177