知名品牌制造商与零售商的联合消费者返利促销

摘要：

在由知名品牌制造商和拥有自有品牌的零售商组成的二级供应链中,零售商同时出售知名品牌和自有品牌产品.考虑制造商为知名品牌实施消费者返利促销,分别研究了在制造商领导和零售商领导的供应链结构中,零售商为知名品牌提供和不提供消费者返利两种情形下的均衡策略,并进一步讨论了零售商为知名品牌提供返利的参数条件.研究结果表明,在制造商领导的供应链中,零售商实施知名品牌返利促销的机率更大,且返利使博弈双方受益.

关键词：供应链管理、消费者返利、自有品牌、渠道冲突、品牌竞争

所属期刊栏目：28

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71701025,71832011

在线出版日期：2019-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：174-184