基于地理定向的移动优惠券策略

摘要：

通过对比企业投放固定面值的移动优惠券和基于地理位置投放定向移动优惠券两种方式,研究移动优惠券这一新型的移动营销策略对商家、消费者产生的影响.分析发现,当企业之间差异化程度较大时,基于地理位置提供定向服务能提高企业利润但有损消费者剩余;而当距离因素成为主导因素时,基于地理位置提供优惠券反而会加剧企业间的价格竞争导致企业利润损失.

关键词：移动优惠券、地理定向、价格歧视、移动商务

所属期刊栏目：25

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71371050

在线出版日期：2016-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：948-954