基于有效浏览的CPV网络广告定价模型

摘要：

针对CPM定价模型不能区分广告浏览效果的问题,将广告曝光时间作为浏览质量标准,建立一种新型基于浏览质量的CPV广告定价模型.采用MATLAB仿真分析方法,研究影响广告主和广告发布者定价模型(CPM或CPV)偏好的主要因素,即广告主浏览质量标准,网络用户浏览时间均值和标准差.结果表明:当浏览时间均值相同时,浏览时间标准差对两者模型偏好的作用大于浏览质量标准;当浏览质量标准相同时,浏览时间均值的作用大于浏览时间标准差;将3个因素对广告主和广告发布者模型偏好作用大小进行排序,则浏览时间均值作用最大,浏览时间标准差其次,浏览质量标准作用最小.

关键词：浏览质量、广告定价、CPV、CPM

所属期刊栏目：23

分类号：O224(运筹学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70801011,71271052

在线出版日期：2015-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：867-875