供应链中价格与广告均衡决策研究

摘要：

广告对供应链中的产品定价与成本有着重要的影响,考虑广告对供应链的影响,讨论制造商领导下的零售商的供应链广告决策模型,分别建立集中决策模型及制造商做广告、零售商做广告、按比例分摊广告成本3种分散决策模型,得出了不同情形下的均衡价格、广告投入量及广告分摊比例.最后就4种决策模型进行对比分析,并指出在不同目标下应采取的供应链决策模式.

关键词：供应链、价格、广告、决策

所属期刊栏目：23

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71231007

在线出版日期：2014-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：595-601