基于保留价格差异与通道费的竞争渠道结构

摘要：

研究保留价格差异和通道费对3种竞争渠道均衡结果和均衡结构的影响,通过对格力和美的渠道结构选择进行案例分析来验证均衡结构的结论,比较了3种竞争渠道下的产品差异化、消费者剩余以及社会福利,最后,从成本差异和网络外部性2个角度对基本模型进行拓展.结论表明:当零售商收取较高通道费时,制造商将自建分销渠道或重新选择其他零售商；消费者剩余在Ⅱ下最高,社会福利在DD下最低；普通品牌制造商能够通过降低产品成本削弱知名品牌的竞争优势；网络外部性将加剧市场竞争,降低渠道成员利润.

关键词：竞争渠道、保留价格差异、通道费、产品定位一定价策略、成本差异、网络外部性

所属期刊栏目：21

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：四川省科技支撑计划项目2011SZ0228

在线出版日期：2012-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：668-677