不对称信息下考虑溢出效应的互补品企业合作广告合约

摘要：

针对不对称信息下互补品企业合作广告中具有信息优势的企业的理性背叛行为,分析了互补品企业基于分担率的合作广告关系中逆向选择的发生条件,从不具有需求信息优势企业的视角,采用机制设计理论和显示原理,构建了该企业如何诱导其互补品企业报告自己真实需求信息的逆向选择模型,设计了逆向选择条件下,考虑溢出效应的互补品企业最优合作广告合约.结果表明,该合约能够达到诱导具有信息优势的企业讲真话的目的,由此保证互补品企业基于分担率的合作广告关系的建立,解决互补品企业合作广告中的逆向选择问题.最后,通过一个数值算例说明了有关结论的有效性.

关键词：互补品、溢出效应、合作广告、不对称信息、合约

所属期刊栏目：21

分类号：F713.50;F713.8(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70972056

在线出版日期：2012-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：517-524