在线消费者品牌选择习惯持续性效应分离

摘要：

通过构建随机过程模型,对国内某网上商城的消费者实际消费面板数据进行了分析,分解出在线消费者的习惯持续效应,从而可以剖析在线渠道下消费者品牌选择的习惯持续行为机理.研究发现:[1]在线渠道下消费者存在习惯持续效应,习惯持续可以通过随机过程模型进行有效地分离并识别;[2]习惯持续效应对消费者的品牌选择有显著影响,因此应该尽可能培养消费者的购买习惯;[3]在形成习惯持续效应的同时,应注重提升消费者对产品的内在偏好.

关键词：习惯持续、在线消费者、品牌选择、分离

所属期刊栏目：19

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金重点课题70832004;国家自然科学基金资助项目70672078

在线出版日期：2010-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：329-333