基于品牌忠诚的企业多阶段竞争策略

摘要：

建立了信息差异化竞争的扩展模型,综合考虑了信息差异化形成的品牌忠诚效应与消费者的信息搜寻,研究企业基于长期战略的理性竞争策略问题.结果表明,理性的企业从长远角度考虑交换成本的作用,将会把注意力从产品的实际差异转移到如何确立消费者的品牌忠诚,以及对市场份额的争夺之上.

关键词：信息差异化、品牌忠诚、交换成本、理性决策

所属期刊栏目：17

分类号：F273(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70572102

在线出版日期：2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：601-609