全球传播中的进入模式研究——基于AMO的理论分析和案例探讨

摘要：

国际传播正向全球传播范式发展,跨国企业和非政府组织开辟了全球传播新模式——进入模式,该模式借助市场力量实现了对外传播的可能和高效,进入模式强调对信息受众的个性需求和认知心理进行研究.文章使用精细加工可能性模型(ELM)及AMO三要素理论视角,通过中国BON蓝海电视公司的案例分析,阐述了进入传播模式的AMO要素并提出了中国内容进行全球传播的运营策略.

关键词：国际传播、全球传播、ELM、BON蓝海电视

所属期刊栏目：37

分类号：G125(中国)

资助基金：国家社会科学基金重大招标项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”12&ZD017;教育部人文社会科学青年基金“社会公正视域下的农民工报道传播模式研究”12YJC860045

在线出版日期：2014-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：100-104