农产品区域公用品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应 ——基于扎根理论的探索性研究

摘要：

农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手.本文选取了5个较为成功的农产品区域公用品牌案例,运用扎根理论研究了案例品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应.分析发现:政府与市场是推动农产品区域公用品牌建设的两个强引擎;政府"强引擎"与市场"强引擎"的协同关系主要体现在双方行为的匹配性、耦合性和适应性三方面;政府与市场双驱动机制建设下的农产品区域公用品牌对农户与企业经营规模和收入增加、品牌覆盖面与市场占有率扩大、品牌知名度与价值提升以及产业融合效能增加都有重要推动作用.

关键词：农产品区域公用品牌、政府与市场、协同建设、机制、效应

所属期刊栏目：48

分类号：F327(中国农业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;重庆市教委科学技术研究计划重点项目

在线出版日期：2022-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：82-94