重庆市休闲农业园区品牌发展策略研究

摘要：

休闲农业园区井喷式发展,但其品牌建设状况不容乐观.基于品牌评价理论,结合休闲农业特点,建立“消费者品牌感性认知度、品牌竞争力与品牌联想”三维度休闲农业品牌建设评价体系;并依据重庆市5大功能区的划分选取10个农业休闲园区,收集349份有效问卷数据,采用Fuzzy-AHP的评价方法,评价重庆市休闲农业品牌建设现状.研究发现重庆休闲农业园区品牌建设严重滞后,存在消费者对品牌感性认知程度低、园区品牌竞争力不强以及品牌联想度不够的问题.提出几点建议:①休闲农业园区经营主体需提升顾客满意度,培育顾客消费忠诚度,以提升消费者品牌感性认知度;②培育竞争优势,创新营销对策,以提升品牌竞争力;③增加文化内涵,突出品牌特色,以提升品牌联想度,从而实现现代休闲农业品牌的整体提升.

关键词：休闲农业、品牌建设、产业融合、品牌定位、评价体系

所属期刊栏目：40

分类号：F327(中国农业经济)

资助基金：国家社会科学基金重点项目16ASH008;西南大学年度人文社会科学重大培育项目SWU1709702;2016年中央高校基本业务费专项SWU1609242

在线出版日期：2019-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：104-111