平面香水广告版面设计的眼动研究

摘要：

本研究以EyeLinkⅡ型眼动仪探讨被试在观看香水广告时的眼动特征.实验设计为4(香水瓶位置:左上角、右上角、左下角、右下角)×3(背景图案:人物、广告词、风景)×2(兴趣区:香水、背景)的被试内设计.结果发现:(1)当香水瓶位于广告的下半部分时能够吸引消费者更多的注意;(2)当以人物为背景图案时,被试对位于广告左下角的香水瓶的注意更多;当以广告词为背景图案时,被试对位于广告的左上角的香水瓶的注意更多;(3)被试对香水广告版面设计时背景图案为风景的香水广告的喜爱甚于人物(名人或模特)和广告词.

关键词：香水广告、版面设计、眼动

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分类号：B84(心理学)

资助基金：全国教育科学规划项目CBA01022;教育部人文社会科学研究基地基金01JAZJDXLX003;02JAZJDXLX003;教育部跨世纪优秀人才培养计划NCET-04-0246

在线出版日期：2007-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：172-176