品牌建设的心理机制及营销策略

袁登华

江西师范大学;

摘要：

该文从"品牌是一个以消费者为中心的概念"出发,提出品牌的成长过程就是品牌与消费者之间的关系的发展过程.这一关系的发展程度可以从品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度和品牌忠诚度等四方面得到体现."四度"代表的品牌价值具有层级意义,由低向高依次升级,呈金字塔形.文中具体阐述了它们形成和发展的心理机制和营销策略.

关键词：品牌建设、心理机制、营销策略

所属期刊栏目：20

分类号：B84(心理学)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：59-63