基于用户动态信息加工的信息流广告回避机制与重定向策略

摘要：

信息流广告飞速发展的同时用户广告回避愈发普遍, 然而传统广告回避结论无法平移到该情境.本研究基于用户动态的信息加工视角, 试图探讨(1)动态信息加工状态下(收敛式vs 发散式)产生广告屏蔽和广告跳过行为的内在机制; (2)采用归因引导重定向策略, 挖掘用户屏蔽广告的“残留效应”所带来的信号价值; (3)采用广告凸显重定向策略, 突破用户跳过广告的“学习效应”造成的负面影响.丰富现有理论的同时, 为信息流广告的响应式优化提供理论和决策支持.

关键词：信息流广告、动态信息加工、广告回避、广告重定向

所属期刊栏目：31

分类号：B849;F713.55(心理学)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;教育部人文社会科学研究项目;湖北工业大学博士科研启动金项目

在线出版日期：2023-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：223-239