气象因素如何影响消费行为?基于情境营销理论的气象营销机制

摘要：

从个体情绪波动到社会经济兴袁,越来越多的研究开始关注气象因素对人类行为的重要影响.本研究提出大数据时代下,基于情境营销理论的气象营销新概念.通过识别动态气象环境中对消费者心理和行为有影响的气象因素,提出和验证“气象因素-消费心理-消费行为”这一逻辑链条的影响机制.研究主要围绕情境营销的气象因素影响、气象因素对消费心理和行为的影响机制、气象因素影响消费者行为机制下的营销策略三个主要问题展开讨论.预期研究成果将进一步延伸和丰富现有情境营销理论,同时对环境消费心理学也是有益的补充.

关键词：气象因素、情景营销、气象营销

所属期刊栏目：27

分类号：B849;F713.55(心理学)

资助基金：国家自然科学基金项目71702007,71572006

在线出版日期：2019-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：191-200