网络广告的心理传播效果及其理论探讨

周象贤孙鹏志

湖南工业大学;

摘要：

网络广告现已得到众多商家的重视与青睐.研究发现,网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式、互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别)、以及网络环境等因素的影响.学者们利用修正的精细加工可能性模型,互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释.但现有研究也依然存在一些问题,如影响因素有待拓展、研究方法有待创新、因变量指标有待规范、理论总结不力等.

关键词：网络广告、修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、卷入

所属期刊栏目：18

分类号：B849;C93(心理学)

在线出版日期：2010-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：790-799