文化对广告的影响

徐洁怡1徐金灿2

1.北京大学; 2.中国农业大学;

摘要：

随着近年来国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一.文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展.首先介绍了文化的概念和结构;其次,介绍了文化对广告的影响,主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面;最后,介绍了国际广告的3种主要策略:统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略.

关键词：文化、价值观、广告、统一化、本土化

所属期刊栏目：11

分类号：B849:C93(心理学)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：85-91