广告心理研究的新发展——“整合营销传播”的广告心理学原理

摘要：

最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧 密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一新的观点是广告 心理与广告策划理念上的一次革命，对未来广告心理研究将产生深远的影响。

关键词：广告心理、广告策划、整合营销传播

所属期刊栏目：9

分类号：B849:C93(心理学)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：66-70