10.3969/j.issn.1671-3710.2001.01.013
广告心理研究的新发展——“整合营销传播”的广告心理学原理
最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础,认识消费者的心理图式为广告策划依据,主张把策略与执行二者紧 密地联系起来,同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一新的观点是广告 心理与广告策划理念上的一次革命,对未来广告心理研究将产生深远的影响。
广告心理、广告策划、整合营销传播
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B849:C93(心理学)
2004-01-08(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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