广告诉求-品牌来源国刻板印象匹配度对品牌态度的影响机制

摘要：

基于刻板印象内容模型，作者将广告诉求分为诚意诉求和能力诉求，并研究了广告诉求和品牌来源国刻板印象对品牌态度的交互影响。通过两个实验，作者发现广告诉求和来源国刻板印象之间的匹配程度正向地影响消费者处理广告信息的流畅性，进而导致积极的情绪体验。消费者将这种积极情绪错误地归因到品牌上，从而产生积极的品牌态度。这一发现证实品牌来源国信息可以在消费者无意识的状态下通过情绪体验影响不同广告诉求的说服效果。

关键词：刻板印象内容模型、广告诉求、品牌来源国、信息处理流畅性、品牌态度

分类号：B849;C93(心理学)

资助基金：中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助项目成果项目批准号10XNF074。

在线出版日期：2015-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：406-416