价格和品牌能否削弱来源国效应*--产品属性赋权对来源国效应的影响应

摘要：

以偏好反转理论为基础，探讨了价格与品牌对来源国效应的削弱作用。研究发现，不同的偏好诱导方式(联合-分离模式)和属性特征(质与量)会对产品价格对来源国效应的削弱作用产生影响，这是由于消费者会因为评价模式的不同、属性质性特征的变化，所带来的产品评价过程中不同属性赋权而引起的。价格与来源国的关系上：在分离模式中，消费者会赋予来源国属性更大权重，此时较低价格并不能有效削弱来源国效应；在联合模式中，价格属性的赋权受到价格差异大小的影响，只有当价格差异足够大时，消费者才会赋予价格属性更大比重，从而削弱来源国效应；品牌与来源国关系上：一般情况下，品牌对来源国效应的影响不会受到产品评价模式的影响，但如果增加品牌属性可评价信息量或者改变来源国属性的呈现方式，会加大分离模式中消费者对品牌属性的赋权，达到削弱来源国效应的目的。

关键词：偏好反转理论、联合-分离评价模式、富裕型属性、对比型属性、可评价性信息

分类号：B849;C93(心理学)

资助基金：国家自然科学基金71272226;国家自然科学基金委重大国际合作项目71210003;武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划、武汉大学“985工程”三期建设项目。

在线出版日期：2013-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：1381-1392