自我构念对想象广告策略的影响与分析

摘要：

以叙事运输理论和社会心理自我概念模型为理论背景,通过两个实验对自我构念对想象广告策略的影响进行了探讨.实验结果验证了想象广告会显著提高独立自我构念者的购买意愿,但对依存自我构念者影响不显著;自我构念对想象效应的调节作用不因广告场景提示的变化而变化;无论是强说服或弱说服的想象广告都能提高独立自我构念者的购买意愿,而对于依存自我构念者,只有强说服想象广告会收到好的效果.

关键词：想象、叙事运输、独立自我构念、依存自我构念

所属期刊栏目：43

分类号：B849;C93(心理学)

资助基金：国家自然科学基金70872057

在线出版日期：2011-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：674-683