名人广告源可信度因子结构

摘要：

对601名被试进行了问卷调查,对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析,探索性因素分析研究结果表明,名人广告源可信度包括四个因素,即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性.验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性.

关键词：名人广告源可信度、探索性因素分析、验证性因素分析、购买意向

所属期刊栏目：36

分类号：B849:C93(心理学)

在线出版日期：2004-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：365-369