背景音乐对消费者的影响:音乐契合度的视角

摘要：

音乐契合度指的是背景音乐与广告、消费环境及商品特征等消费要素的契合程度.背景音乐与消费要素的契合可以体现在音乐特性、社会隐义和文化意蕴三个方面,这些契合程度能够对消费者的认知、情绪和行为等方面产生影响.若背景音乐的音乐特性与消费要素之间存在较高契合度,则能够提升消费者的注意效果、加强对商品的记忆并提升购买意图;背景音乐的社会隐义也能与消费要素产生契合关系,两者之间的契合程度决定了消费者对品牌的态度、情绪状态、对商品的记忆和选择;背景音乐与消费要素在文化意蕴方面的高度契合则能够促进消费者对品牌的态度、提升购买意愿、促进购买行为.未来研究应探索背景音乐更多的结构属性,进一步挖掘背景音乐影响消费者的边界条件,突破现有理论探索更深入的理论机制,并进一步探索音乐契合对于消费者认知和情绪的影响效应及其影响机制.

关键词：背景音乐、消费者、音乐契合度

所属期刊栏目：44

分类号：F713.55;I206.2;F274

资助基金：西安交通大学中央高校基本科研业务费专项;西安交通大学中央高校基本科研业务费专项

在线出版日期：2022-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：177-183