新颖性与适用性在广告再认中的提取模式差异

摘要：

通过操纵广告语来设置三种广告类型,分别为新颖适用、新颖不适用和适用不新颖,以此来分离新颖性与适用性在广告再认中的提取效应.结果 发现,虽然新颖性广告能在学习阶段引起较好的喜好评价,但在广告再认阶段,被试对适用不新颖广告的再认效果更好,表现为更短的正确再认时间和更好的再认成绩.这可能是由于再认提取中新颖性主要依赖回想方式,而适用性则更多依赖熟悉性方式.本研究结果表明适用性在广告再认中有其优势效应.

关键词：新颖性、适用性、广告再认、回想、熟悉性

所属期刊栏目：43

分类号：F301.2;S127;H319.3

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;上海市哲学社会科学规划项目

在线出版日期：2020-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：925-930