谁更愿意购买绿色产品?认识绿色消费者

摘要：

绿色消费虽然备受关注但消费者积极性却不高,这可能和个体差异性有关.为了考察绿色消费的积极性,本研究从个体差异的视角出发,引入购买时间距离这一变量,以揭示面对绿色产品的矛盾性消费者究竟更愿现在购买还是将来,决策模式是否会存在个体差异.研究发现,绿色消费观调节时间距离与产品购买意愿的关系,而产品价值感知部分中介了该调节作用.具体来说,绿色消费者不会受到时间框定的影响,而非绿色消费者则表现出时间框定效应即更倾向于在将来而不是现在购买绿色产品;这是因为绿色消费观以自上而下的方式影响绿色消费者动机加工,使绿色产品的价值感知较为稳定,而非绿色消费者的价值感知则根据购买时间距离的不同而变化.

关键词：绿色消费观、绿色消费者、时间距离、产品价值感知

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资助基金：本研究得到国家自然科学基金项目;信阳师范学院‘南湖学者奖励计划’青年项目Nanhu Scholars Program for Young Scholars of XYNU;河南省教育科学“十三五”规划2018年度一般课题”2018”-JKGHYB-0194和河南省高等学校青年骨干教师培养计划项目

在线出版日期：2020-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：1416-1421