金钱概念对消费者独特性需求的影响研究

摘要：

本研究探讨了金钱概念对消费者独特性需求的影响.通过三个实验,实验1研究表明启动金钱概念的消费者在进行产品选择时反从众需求更强烈;实验2研究表明金钱的丰富程度会调节金钱概念对消费者创新性选择的影响,金钱富有启动组选择独特性产品的比例要显著高于金钱缺乏启动组和控制组;实验3研究表明金钱概念对消费者独特性需求的影响是通过社交距离的中介作用完成的,启动金钱概念的消费者会感知到更远的社交距离,进而产生更强烈的独特性需求.

关键词：金钱概念、独特性需求、社交距离

所属期刊栏目：37

分类号：F713.55;F273.2;D9

资助基金：国家自然科学基金71272124

在线出版日期：2015-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：1461-1466