定制、角色依恋和网络游戏忠诚的关系研究

摘要：

网络游戏具有巨大的经济前景和良好的发展态势,国内外很多企业都投入了大量的资金来开发网络游戏.面对激烈的市场竞争,如何吸引和留住游戏玩家,提高他们的忠诚度,是网络游戏开发商面临的一个重要问题.本文采用问卷调查法,考察了网络游戏中的定制、角色依恋对网络游戏忠诚度的影响.结果表明:(1)网络游戏定制、角色依恋和忠诚度两两之间呈显著正相关.(2)网络游戏定制对网络游戏忠诚度没有直接影响,而是通过角色依恋的完全中介作用对网络游戏忠诚度产生影响.

关键词：网络游戏、忠诚度、定制、角色依恋

所属期刊栏目：37

资助基金：国家社科基金重大项目11&ZD151;国家科技支撑计划2011BAK08B;华中师范大学专项CCNU11C01005

在线出版日期：2014-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：420-424