品牌来源国刻板印象的双重表现及其改变

摘要：

研究探讨了品牌来源国刻板印象的双重表现及其改变,结果表明:外显品牌来源国刻板印象表现为国产品牌在质量印象、传播印象上不如国外品牌,在价格印象上比国外品牌好,在服务印象和整体印象上二者无显著差异；内隐品牌来源国刻板印象表现为国产品牌好于国外品牌；直接劝说激发的民族情感不能改变外显品牌来源国刻板印象,间接劝说激发的民族情感可使消费者对国产综合型产品的外显整体印象更为积极；直接、间接劝说激发的民族情感均不能使消费者对国产品牌产生更强的正向内隐品牌来源国刻板印象；品牌来源国刻板印象的激活并非完全的自动化过程.

关键词：民族情感、刻板印象、品牌来源国、激活

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资助基金：国家自然科学基金项目70971058,71171063;广东省高等学校人才引进项目、广东外语外贸大学引进人才科研启动项目和江西省研究生创新专项资金项目YC2011-B014

在线出版日期：2013-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：606-611