卷入对名人广告信息加工效果的影响

摘要：

使用过程分离程序,考察卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对名人广告信息加工效果的影响.发现:(1)个人卷入和产品卷入的提高都能促进受众的品牌记忆,但个人卷入的变化主要影响品牌外显记忆成绩,而产品卷入的提高则表现为内隐记忆效果的增强.说明,两者影响的是同一内部过程,但影响方式可能有异.(2)名人广告中的品牌所获得的外显记忆、内隐记忆效果均明显好于使用一般代言人的品牌;代言人类型与个人卷入或产品卷入间不存在明显的交互作用.说明,名人代言人的使用可促进广告信息的加工,且受卷入状态的影响较小.

关键词：个人卷入、产品卷入、名人广告、过程分离程序

所属期刊栏目：34

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：湖南省教育厅科学研究项目10C0657

在线出版日期：2011-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：185-189