不同的优惠策略对价格感知的影响研究

摘要：

本论文从心理账户的角度入手,通过两项研究分析消费者对相对优惠与绝对优惠的感知差异.第一项为3×3双因素实验研究,研究表明:在绝对值优惠低时,相对值优惠效应明显;在绝对优惠高时,相对值优惠效应不明显.第二项为1916个样本的问卷调查,研究表明:相对值优惠与绝对值优惠效应受原始价格影响,原始价格较小时,相对值优惠效应更突出;原始价格高时,绝对值优惠效应更明显.

关键词：心理账户、绝对优惠、相对优惠、价格感知

所属期刊栏目：31

分类号：B84(心理学)

资助基金：国家自然科学基金70571029;高等学校博士学科点专项科研项目20040559009

在线出版日期：2008-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：457-460