广告传播途径与人们对产品确信度的影响

摘要：

通过三个实验考察了广告传播途径与人们对产品确信度之间的关系.实验一发现,中心传播途径能够增加被试对科技品的确信度,而边缘途径能够增加被试对日用品的确信度;中心途径能够增加场独立被试对产品的确信度,边缘途径能够增加场依存被试对产品的确信度.实验二发现,反自身利益的广告传播更能够增加被试对产品的确信度;实验三发现,间接传播能够增加被试对产品的确信度,产品类型与传播途径及传播途径与被试认知风格之间都存在着交互作用.

关键词：广告、传播途径、产品、确信度

所属期刊栏目：28

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：西北工业大学校科研和教改项目CX03-01

在线出版日期：2005-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：614-618