品牌人格研究述评

摘要：

就像每个人都有独特的人格特征,使自己与别人不同一样,品牌也有自己的人格特征.近年来,市场竞争日趋激烈,出现了越来越多的品牌.同类产品的属性通常类似,这时."身份"、"形象"或"品牌人格"就成为消费者区分产品的唯一因素.品牌人格概念越来越受到研究者的重视,但由于缺乏统一的概念和测量,研究受到了局限.本文总结了不同研究者提出的品牌人格概念,讨论了品牌人格测量方法和量表,并对今后的研究方向作了探讨.

关键词：品牌人格、品牌人格的测量、品牌形象、品牌营销

所属期刊栏目：27

分类号：B84(心理学)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：347-349