现代广告传统文化心理的反思

摘要：

中国广告要赶超西方广告有也只能先行于文化上的超越,但现代广告利用传统文化创意中出现了"庸俗"、"形式"和"隔阂"的趋势.从心理学角度看,传统文化心理主要表现意象相融的思维方式、儒道互补的情感模式、理欲并立的人格特征和天人合一的集体无意识四个方面.现代广告只有精确把握其精神内核,才能植根于传统文化,创造出广告的文化精品.

关键词：现代广告、传统文化心理、反思

所属期刊栏目：27

分类号：B84(心理学)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：212-213