额外正面信息对广告评价的影响研究

摘要：

本研究采用方差分析和概化理论,考察了在呈现及不呈现额外正向信息的条件下,不同性别被试对同一批广告在4个纬度上评价分数以及评定一致性的影响.结果发现:额外正向信息和被试性别对广告评价各纬度得分都没有显著影响,但是额外正向信息使被试在广告各纬度评价一致性上发生了差异,体现出男性评价一致性降低、女性评价一致性提高的趋势.

关键词：广告额外正向信息评价概化理论

所属期刊栏目：26

分类号：B84(心理学)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：1069-1072