强、弱品牌的品牌联想比较

摘要：

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品牌联想是记忆中任何与品牌相联系的概念结点.品牌联想可从两个方面来分析,即联想内容和联想特征.联想内容包括与产品或品牌有关的属性、利益、产品代言人等.其中有些联想内容可作为产品质量评价的依据或线索,在消费者评价产品时发挥作用.联想特征包括联想的数量、强度、有利性和独特性等.Aaker和Keller在阐述他们各自关于品牌资产的理论模型中均将品牌联想看作是品牌资产的重要组成部分.他们的理论模型在营销理论界影响相当大,后来的许多研究文献都提及这些理论模型,甚至以它们的理论为基础.尽管如此,关于品牌联想是品牌资产重要组成部分的观点的实证研究相当少,除了Krishnan的研究之外,几乎见不到相关的实证资料文献.因此,本研究试图对强、弱品牌是否在品牌联想上存在差异加以探讨.

机标关键词：品牌联想、品牌资产、理论模型、产品质量、评价的依据、组成、营销理论、研究文献、特征、实证研究、有利性、消费者、独特性、代言人、资料、属性、线索、结点、记忆、基础

所属期刊栏目：25

分类号：F7 ;F71

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：605-606