"借力宣传"推介地方品牌的效果分析

摘要：

相对全国知名品牌,地方品牌要形成影响力并不容易.建瓯市融媒体中心的新媒体平台(以下简称"建瓯市融媒体中心")探索采用"借力宣传"的方式来拉动当地的茶叶品牌,通过舆情大数据系统的监测数据和域外媒体报道的规模来评估"借力宣传"的效果,观察时长为一年半.从数据呈现出的效果看,"借力宣传"成功让地方的茶叶品牌知名度走出了省域,但持续性覆盖全国的影响力依旧不足.通过分析五种借力方式发现,"借品牌之力"和"借历史之力"在舆论传播过程中表现出良好的可持续性,因此不断讲好品牌故事和历史故事,对拉动地方品牌作用值得期待.

关键词：新媒体、借力宣传、传播效果、地方品牌、舆情大数据

分类号：G206;F713.50;F272

在线出版日期：2024-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：52-55