哈根达斯一支冰激淋的全球旅行

摘要：

马特斯(哈根达斯品牌创始人)立即闪出一个灵感来:这个市场缺少了一种象征高贵与时尚的冰淇淋!
它以顶尖奢侈品牌的形象出现在市场上,那动辄几十甚至上百美元的价位让普通冰淇淋顿时相形失色,他的目标消费群是处于收入金字塔顶层的注重生活品位、追求时尚的年轻人.虽然,哈根达斯的高价位限制了消费群体,但同时也吸引了大批趋之若鹜的信徒和拥护者.在宣传策略上,马特斯也努力打造“矜贵”形象,让哈根达斯成为风靡全球的尊贵品牌.
自从上世纪90年代哈根达斯进入中国内地以来,已经开设了50家专卖店,零售点更是达到一千多个.

机标关键词：冰激淋、哈根达斯

分类号：TS201.1;R155.5;O657.7+1

在线出版日期：2014-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：70-73