市场应读懂"雪糕刺客"背后的消费者心态

摘要：

从跟风种草网红雪糕,到回归购买平价雪糕,关于雪糕消费的转变,反映出人们对网红雪糕的热情正逐渐褪去,消费也渐趋理性.雪糕是从何时开始变得这么贵的?除一部分雪糕确实是因原材料价格上涨而略有溢价之外,绝大多数高价雪糕背后都少不了网络营销的推波助澜:达人种草、直播带货、跨界联名、囤货惜售,部分品牌雪糕被"炒"到价格翻倍……如此种种,推动着雪糕价格一路水涨船高,挤压着平价雪糕的生存空间,收割着普通消费者的钱包.

机标关键词：消费者

分类号：F713.55;D923.8;F274

在线出版日期：2022-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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