零售业通道费模式转型:现象、动因和趋势

王庚庄尚文孙治宇

南京审计大学;

摘要：

在把握零售业既有盈利模式核心要素的基础上,建立了一个"生产商-零售商-消费者"的渠道博弈模型.均衡分析表明,较之传统盈利模式(即买断模式),"通道费模式"是一种纯粹损人利己的机制设计,它挤占了生产商利润,提高了价格水平,降低了社会总福利.零售商会基于自身的渠道权力、运营能力和商品属性选择是否采取该盈利模式,"通道费模式"的固化是"渠道为王"市场环境下,零售企业基于自身较大渠道权力和较低的运营能力理性选择的结果.但在电子商务的冲击以及在新冠肺炎疫情的影响下,零售商丧失渠道权力已成定局,而零售商的运营能力却随着技术进步潜移默化地提升,"通道费模式"存在的经济基础已经动摇,回归传统零售已是大势所趋.在这种情…展开v

关键词：零售业、通道费模式、转型机理、福利效应

所属期刊栏目：37

分类号：F710(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;江苏省高校哲学社会科学重大项目

在线出版日期：2022-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：40-49