营销学视阈下的个体慈善捐赠研究:述评与展望

摘要：

个体慈善捐赠是一种较为普遍的社会现象,对个人和社会具有重要影响.本文对国内外营销学领域的个体慈善捐赠研究成果进行了系统梳理.文章梳理发现,个体慈善捐赠主要包括金钱捐赠和时间捐赠两种类型,而从社会交换理论、印象管理理论、共同关系理论出发有助于理解个体慈善捐赠的心理动机.个体慈善捐赠受到慈善组织、慈善受益人、慈善捐赠者等多方面因素的影响.同时,个体慈善捐赠也会产生积极的社会意义,主要表现为:推动社会整体慈善事业发展、解决慈善受益人的困境、提高捐赠者自身幸福感等.在此基础上,文章对个体慈善捐赠的未来研究方向进行了展望.

关键词：个体慈善捐赠、慈善组织、慈善受益人、利己动机、利他动机

所属期刊栏目：35

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;中国博士后科学基金面上项目;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2020-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：83-91