消费者困惑对绿色品牌购买意向影响研究——矛盾态度的中介作用

摘要：

基于消费者绿色品牌信息困惑和态度行为不一致性的视角,以消费者困惑为自变量,矛盾态度为中介变量,绿色品牌购买意向为因变量,构建了消费者困惑对绿色品牌购买意向影响的概念模型,由结构方程模型实证分析发现:消费者困惑对矛盾态度有显著正向影响;矛盾态度对绿色品牌购买意向有显著负向影响;消费者困惑对绿色品牌购买意向有显著负向影响;矛盾态度分别在相似困惑、超载困惑和模糊困惑对绿色品牌购买意向的影响中发挥显著中介作用.

关键词：绿色品牌、消费者困惑、矛盾态度、购买意向

所属期刊栏目：34

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：东华理工大学地质资源经济与管理研究中心开放基金;东华理工大学博士科研启动基金

在线出版日期：2018-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：80-87