基于交易效用理论的消费者冲动购买研究

摘要：

消费者冲动购买是一个极为普遍的现象,冲动购买在商场和超市的零售额中占有相当的比例.本研究以本科生作为研究对象,运用文献回顾法与实验法,基于交易效用理论对冲动购买行为进行研究.研究发现,获得效用与交易效用均正向影响冲动购买.并基于研究结论,得出有益的营销启示.

关键词：获得效用、交易效用、冲动购买

所属期刊栏目：31

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：福建省自然科学基金;厦门理工学院对外科技合作专项;厦门理工学院高层次人才引进项目

在线出版日期：2015-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：51-54