网络视频广告对情感反应和产品购买意愿影响因素研究

摘要：

本文针对网络视频广告的特点,结合SOR刺激——反应理论,构建网络视频广告对消费者情感反应和产品购买意愿影响因素的理论模型;选取大学生进行情景实验,收集了335份有效问卷,并对其进行实证研究.研究结论显示:消费者的产品购买意愿与其在刺激——反应理论下产生的情感反应有关,而后者又会受到网络视频广告的视频形象、视频内容及情境因素的影响.情感体验程度高、视频热度高的网络视频广告是商家获得消费者产品认可的关键.

关键词：网络视频广告、唤醒度、愉悦度、购买意愿、SOR模型

所属期刊栏目：30

分类号：F713.852(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71201012

在线出版日期：2014-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：59-65