参照群体信息对折衷效应的影响研究

摘要：

参照群体是消费者重要的决策信息来源,本文研究了参照群体信息对折衷效应的调节原理.结果显示,参照群体信息不仅可以影响被试对目标产品的属性认知,也会显著影响折衷效应的效应值大小.由于被试对正面信息表现出敏感性递减,所以相较于正面信息,被试对负面信息更敏感,效应值的改变更强烈,表现出极化现象.

关键词：参照群体、信息影响、折衷效应、极化现象

所属期刊栏目：29

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学青年基金项目12XZJC630001

在线出版日期：2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：32-36,67