消费者渠道迁徙因素分析——基于TAM和TPB理论整合视角

摘要：

网络经济的来临使得消费者从线下消费转为在线消费成为一股潮流。本文通过TAM和TPB理论整合视角，分析影响消费者渠道迁徙态度和迁徙意向的因素及它们之间的关系，在讨论的基础上提出了针对多渠道企业的营销策略和研究的不足以及未来的研究方向。

关键词：消费者渠道迁徙、TAM和TPB整合模型、影响因素

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家软科学项目2010CXQ5D340

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：78-82