基于BP模型的消费者绿色品牌偏好变化趋势分析

摘要：

消费者绿色品牌偏好的形成和变化受到多重因素的影响。为对其变化趋势进行量化分析,本文建立了基于绿色营销的消费者品牌偏好变化的BP模型。实证分析表明,消费者绿色偏好的形成及转变与消费者认知存在非线性关系,绿色偏好的发生更多集中在与自身直接相关的产品上,绿色偏好更易受消费者群体影响。消费者品牌偏好变化趋势是：逐渐向绿色产品转变,细分群体化趋势明显,绿色知名品牌偏好形成速度加快,变化效果受制于产品属性变量。在此基础上提出相应建议。

关键词：BP模型、消费者绿色品牌偏好、人工神经网络、绿色营销

分类号：F126;TS976(中国经济)

资助基金：江苏省教育厅省属高校哲学社会科学资金资助项目09SJD630023

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：19-23