白酒消费行为的价值体现及营销启示

张贵华石青辉

湖南工商大学;

摘要：

任何一种消费行为都是消费者价值观念的体现.白酒消费行为同样体现着白酒消费者的文化价值差异、认识差异、生活方式差异及市场接受的差异.由于不是生活必需品却又在人们生活中扮演着重要角色,消费者往往借助白酒这个栽体,将其认同的、喜好的、崇拜的、厌恶的价值观念集中体现出来,使白酒消费行为具有强烈的艺术价值、文化价值和社交价值.而白酒消费行为的价值体现直接影响着白酒生产经营方向,指导着白酒流通企业的营销行为.

关键词：白酒、消费行为、价值体现、营销启示

所属期刊栏目：23

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：20-22